Цвета бывают не только красочные. Согласно психологии цвета, они оказывают на нас огромное влияние — как положительное, так и отрицательное. Цвета — это чистые эмоции. Они привлекают внимание и могут вызывать разные чувства. Это относится как к маркетингу и рекламе, так и к нашей одежде или цветам в природе. Цвета могут влиять на решения или даже улучшать нашу память. Мы покажем вам, как это работает, какое значение имеют разные цвета и что психология цвета может рассказать о вас…
Наука: что такое цветовая психология?
Психология цвета исследует, влияют ли цвета на наши мысли и чувства, и если да, то насколько сильно. За этим стоят предпочтения, ассоциации, а также культурные и исторические значения. Люди всегда использовали символику цветов для выражения силы или чувств. То, что происходит в нашем мозгу, и огромный манипулятивный эффект цветов стали более интенсивно изучаться только в последние десятилетия.
Синий не только любимый цвет в мире. Исследования в Шотландии и Японии показали, что синее уличное освещение снижает уровень преступности и самоубийств. Зеленый, с другой стороны, делает людей более творческими в работе. Будь то цвет стены или фон экрана, те, кто смотрел на зеленые насаждения в исследованиях, впоследствии развивали больше и лучшие идеи. С другой стороны, исследование Microsoft показало, что определенный синий цвет (шестнадцатеричный код: #0044CC) особенно часто используется в ссылках в Интернете.
Цветовые эффекты и символика
То, как цвета влияют на нас, зависит от нескольких факторов. Например, некоторые цвета известны в природе как предупреждающие и сигнальные: например, красный или сочетание черного и желтого (как у ос). Более того, цветам на протяжении веков приписывались определенные значения. Например, в религиозных контекстах и церемониях.
Культурный фон также играет роль в символике цвета. В Германии, например, черный — типичный цвет траура. Белый, с другой стороны, символизирует чистоту, поэтому невеста на свадьбе надевает белое. В Китае все наоборот: там на похороны надевают белое. В Южной Африке красный символизирует траур, а в Китае — цвет великого счастья.
Психология цвета: какой цвет что представляет?
Знание значения цветов не только помогает нам лучше узнать самих себя. Это важный ключ к тому, чтобы быть в состоянии понять определенные решения или меньше манипулировать. Мы покажем вам, какие цвета что означают в цветовой психологии.
Психология желтого цвета
Желтый – цвет солнца. Он сияет особенно интенсивно и ярко. Желтый – это тепло и хорошее настроение (вспомните только смайлики!), развитие, стремление к свободе, любознательность, непосредственность, открытость, ожидание, творчество и жизнерадостность. Желтый идеален против депрессивного настроения и может даже повысить способность концентрироваться. Это особенно яркий цвет, который считается веселым, игривым и жизнерадостным. С другой стороны, в Японии желтый означает мужество.
Бренды с желтыми цветами
Типичные желтые бренды: ADAC, Post Office, McDonald’s, Ikea.
Психология цвета оранжевый
Оранжевый символизирует молодость, энергию и радость жизни. Цвет кажется даже теплее желтого и означает авантюризм, оптимизм и веселье. Это помогает против потери аппетита или депрессии. Оранжевый тоже экстравагантный цвет. Его часто носят в одежде экстраверты. В то же время цвет символизирует осень и время сбора урожая. Итак, с одной стороны, время изобилия без недостатка (еды). В то же время оранжевый цвет осенних листьев предвещает приближение зимы.
Бренды с оранжевыми цветами
Типичные оранжевые бренды: Hermès, Fanta, Nickelodeon.
Психология цвета руд
Красный — один из самых сильных сигнальных и предупреждающих цветов. Он символизирует уверенность в себе, силу, жизненную силу, активность, динамизм, страсть и эротизм. Исследования показали, что женщины в красном платье особенно привлекательны и привлекательны для мужчин. Это цвет жизни и любви, а также соперничества, гнева и агрессии. Также цвет вызывает опасность и войну, страдание и наказание. Не случайно многие запрещающие знаки красного цвета. Цвет нас тревожит.
Бренды с красными цветами
Типичные красные бренды: Coca-Cola, Nike, Netflix, Lego.
Психология цвета розовый
Розовый — типичный пастельный оттенок. Он сочетает в себе силу и любовь красного цвета с невинностью белого цвета. Также цвет (в отличие от более мощного розового) символизирует пудровую нежность, нежность, чувствительность, утонченность и женственность. Это типичный цвет девочки и ребенка. Поэтому он считается особенно невинным и чистым. Иногда так же наивен. Что отражено в некоторых идиомах.
Розовый явно сильнее и выразительнее розового. Это больше означает очарование, радость жизни, преданность делу. Но это также означает романтику, экстраверсию и желание выделиться.
Бренды с розовыми цветами
Типичные розовые бренды: Telekom, LG, Lyft, Dunkin’ Donuts.
Психология цвета фетр и фиолетовый
В прошлом пурпур предназначался для знати и высшего духовенства. Таким образом, он символизирует силу и магию. Цвет – одно из самых противоречивых явлений в цветовой психологии. С одной стороны, фиолетовый — это выражение высоких устремлений, духовной автономии и суверенитета, поэтому этот цвет часто используется в связи с религией, сексуальностью или роскошью. Но это также означает мистику, фантазию и ностальгию. Иногда это связано с тщеславием и честолюбием. Фиолетовый действует успокаивающе и способствует концентрации на большинстве людей.
Знаки с фиолетовым и пурпурным цветами
Типичные фиолетовые бренды: Milka, Yahoo, Twitch, Monster.
Психология цвета синий
Синий — цвет моря и неба. Он символизирует как глубину (океан), так и простор (горизонт), внутренний мир, а также гармонию, равновесие и удовлетворенность. Синий олицетворяет благополучие и правду, серьезность, честность и творчество. Это самый популярный цвет во всем мире — среди мужчин и женщин. Поскольку многие ассоциируют его с лояльностью, надежностью, сочувствием и доверием, он особенно часто используется в маркетинге и корпоративных логотипах. Однако синий может казаться холодным и отчужденным.
Бренды с синими цветами
Типичные синие бренды: Facebook, Pfizer, Ford, Deutsche Bank, Linkedin.
Психология бирюзового цвета
В цветовой психологии бирюза олицетворяет ясность (мышления) и дружелюбие. Как и синий, цвет символизирует открытость и серьезность. В то же время он представляет эмоциональный баланс и кого-то, кто уравновешен и наслаждается жизнью. Цвет смешивает гармонию синего, рост зеленого или энергию желтого. Бирюзовый — особый цвет, способный вдохновить на новые идеи и повысить концентрацию. Он излучает положительную энергию, не будучи навязчивым. Он остается мягким и в то же время сохраняет контроль.
Бренды бирюзового цвета
Типичные бирюзовые бренды: Intel, OB, Hasbro, Dacia.
Психология цвета зеленый
Зеленый – цвет природы: сочная трава и свежие листья зеленого цвета. Таким образом, цвет является символом самой жизни, естественности, плодородия, надежды и гармонии. В маркетинге зеленый часто используется как признак свежести и здоровья. Сильное экологическое сознание также отражено в зеленом цвете. Так же как и настойчивость, авторитет и автономия. Лично для меня цвет символизирует самоуважение и высокие претензии на статус или достоинство. Он сочетает в себе радость желтого цвета и спокойствие синего. Цвет расслабляет и успокаивает нас. Зеленый цвет у многих ассоциируется с благополучием, свободой и безопасностью: аварийные выходы отмечены зелеными знаками. С другой стороны, зеленый свет светофора указывает на то, что мы можем путешествовать свободно и безопасно. Однако в цвете есть и негативные символы: зависть и яд («ядовито-зеленый»).
Бренды с зеленый цвета
Типичные зеленые бренды: Android, Heineken, Starbucks, Spotify, Vorwerk.
Психология цвета косолапый
Коричневый — цвет земли и дерева. Таким образом, коричневый цвет символизирует трезвость, стабильность, теплоту, безопасность и защищенность. Комнаты, отделанные деревянными панелями, производят на нас немедленное впечатление уюта и умиротворения. Хотя цвет относится к темным тонам, он излучает удовольствие, уют, мягкость и чувственность. Однако это снова амбивалентный цвет. Он также ассоциируется с комфортом и отсутствием воображения. Его часто считают старомодным и скучным. Плохие вещи становятся коричневыми. Переваренные вещи тоже. Коричневый также означает грязный или плохой. В Германии это также связано с нацистами. Поэтому коричневый — один из самых непопулярных цветов.
Бренды с коричневый цвета
Типичные коричневые бренды: UPS, M&M’s, Backwerk.
Психология цвета остроумие
Белый – цвет чистоты и невинности. Это сильный символ истины, чистоты, мира, совершенства и полноты. Ничто не светит ярче белого света. Поэтому цвет часто ассоциируется с божественным. Цвет также представляет собой новое начало: снег белый, как и молоко (которое пьют младенцы). Из-за своей чистоты и безупречности белый используется как врачами в больницах, так и профессиональными поварами на кухне. Это означает: Все чисто и стерильно!
Бренды с витте цвета
Типичные белые бренды: Apple, Marc Jacobs.
Психология цвета черный
Черный представляет ночь и тьму. Но и для неопределенных, таинственных и угрожающих. Черные кошки, например, символизируют надвигающееся несчастье. Это один из самых сильных цветов из всех. Так что он не только источает власть, но и указывает на нее: высокопоставленные лица и государственные деятели часто носят черное и ездят на черных лимузинах. Таким образом, черный может также излучать отстраненность, элегантность и достоинство.
Бренды с черный цвета
Типичные черные бренды: Amazon, Chanel, Dior, James Bond.
Психология цвета серый
Ничто так не символизирует нейтралитет и трезвость, как серый цвет. Это цвет старости. Но это также цвет максимальной сдержанности или даже уныния. Серый неприметный, равнодушный, отчужденный. У многих оно ассоциируется с одиночеством, беспокойством или грустью. В то же время однотонный серый может излучать элегантность, сдержанность и скромность. Поэтому цвет также считается признаком серьезного и стабильного человека.
Бренды с серый цвета
Типичные серые бренды: Swarovski, Nintendo (до 2016 года).
Совет для чтения: 16 советов по рукоделию из материалов, которые есть у каждого дома
Что ваш любимый цвет расскажет о вас
К слову о любимых цветах: по предпочтениям можно даже сделать выводы о личности человека. Самым известным цветовым тестом для этого является так называемый «тест Люшера». Он был разработан в 1947 году швейцарским профессором психологии Максом Люшером. С тех пор тест пересматривался, модифицировался и улучшался, и теперь считается, что он дает представление о чертах характера и эмоциях человека. Вы не верите? Тогда пройди небольшой тест здесь и сейчас!
Посмотрите на следующие цвета и расставьте их по порядку, начиная с вашего абсолютно любимого цвета. Не стоит слишком долго думать, потому что это повлияет на результат. Согласно Люшеру, расположение цветов показывает следующее:
- Цвета в первой и второй позиции представляют ваши жизненные цели.
- Позиции 3 и 4 представляют вашу текущую жизненную ситуацию.
- Позиции 5 и 6 указывают на подавленные тенденции.
- Последние две позиции представляют чувства, которые вы отвергаете.
Какие цвета положительно влияют на человека?
Цвета используются повсеместно. Как в маркетинге, так и в жизни или нашей одежде. Доказано, что теплые цвета (желтый, оранжевый, красный) стимулируют аппетит. Именно поэтому их часто используют на упаковке пищевых продуктов. С другой стороны, более холодный синий и зеленый представляют свежесть и поэтому все чаще встречаются на гигиенических или замороженных продуктах. Так называемое «исследование вечеринок с коктейлями» показало, что люди предпочитают бары с красными залами, но дольше остаются в синих. А когда исследователи Даремского университета в Великобритании изучили влияние цветов одежды на спортсменов-олимпийцев, они пришли к выводу, что борцы, одетые в красное, в 60 процентах случаев побеждали борцов, одетых в синее. Объяснение: Красный излучает больше доминирования.
Совет для чтения: Покраска цветочных горшков: лучшие советы и идеи
Таким образом, поговорка «одежда делает человека» верна в двух отношениях: форма и дизайн выражают статус и власть. Но цвета делают то же самое. Это эффект, которым многие люди пользуются в своей профессиональной жизни, например, носят одежду и цвета, которые кажутся серьезными и заслуживающими доверия, и в то же время демонстрируют высокий статус или доминирование на переговорах или собеседованиях.
Использование психологии цвета в трудовой жизни
Выводы психологии цвета можно легко применить к трудовой жизни. Будь то дизайн офисов и цветов стен или дизайн логотипов и фирменных цветов, так называемый корпоративный дизайн и имидж. Многие логотипы и надписи сильных брендов имеют высокую узнаваемость и в то же время отражают ценности или историю компании в своей цветовой символике.
Выбор цветов, а также то, где и как мы их используем, также оказывает большое влияние на то, как нас воспринимают другие.
Например, заявители могут тонко использовать цвета в своих заявках, (незаметно) отображая цвета компании по своему выбору в своих заявочных документах, тем самым указывая на высокую степень идентификации или даже принадлежности.
С другой стороны, творческие люди могут выразить свою индивидуальность и изобретательность, а также свою связь с индустрией через одежду. Какое-то время черный цвет был очень популярен среди рекламщиков, архитекторов и дизайнеров. Считалось очень модным носить только черное.
Использование психологии цвета: советы на каждый день
Цвета можно использовать для создания эффектных акцентов и воздействия на других людей. Используйте это более осознанно в повседневной жизни и для ваш успех.
Личность
Из-за описанной выше символики является выбирать цвета осознанно. В зависимости от того, какие ценности, черты характера или настроение вы хотите выразить. И наоборот должен является не удивляйся, если ваш выбор цвета вызывает ассоциации или культурно интерпретируется по-разному.
Функциональность
Цвета следует выбирать по случаю: приглушенные цвета лучше подходят для официальных мероприятий и вечеров, яркие – для праздников или вечеринок. Белая одежда считается особенно чистой. Однако они также особенно чувствительны к пятнам. Так что белый цвет так же непригоден для потных занятий, как и для работы с большим количеством грязи.
Любимые цвета
У всех нас есть цветовые предпочтения. Однако личный любимый цвет не всегда является лучшим выбором для одежды. Или потому, что мода предписывает другой цвет как «модный». Или потому, что мы выглядим не очень благоприятно из-за нашего типа кожи или фигуры.
Комбинация
Не все цвета гармонируют друг с другом. Особенно уравновешенным эффектом обладают так называемые дополнительные цвета. Предполагая, что три основных цвета красный, желтый и синий, дополнительный цвет всегда смешивается с двумя другими. Красный гармонирует с зеленым, синий с оранжевым, желтый с фиолетовым. С одеждой, наоборот, особенно стильно смотрится, если в сумме используется не более двух цветов.
